Tripas de un blog

El tercer perfil corresponde a los que consideran que todos los perfiles, todas las marcas y todos los objetivos pueden ser atacados en la misma matriz de comunicación, son aquellos que consideran que con un par de cursos en mercadotecnia o tendencias de publicidad pueden igualar el alcance de una campaña de alcance mundial en su mercado mexicano.

SU mercado mexicano? el mercado en nuestro país ha demostrado en incontables ocasiones ser completamente distinto al del resto del mundo, cuando los extranjeros revisan el modo en que el mexicano reacciona a una u otra actividad o información deberían obligar una reacción coherente de los diversos departamentos de mercadotecnia, agencias y medios en México, pero no, si en Estados Unidos usar redes sociales o música es cool, en México debe serlo también, logrando que los usuarios cambien su percepción respecto a un producto o servicio en México que no sea el esperado.


Me he propuesto no dedicar este espacio a las notas de actualidad pero a veces la actualidad es tan abrumadora que me resulta difícil ignorarla: Carlos Loret de Mola publicó hace poco una entrada aquí en la que habla de la proporción de productos y servicios contra los alimentos en el ticket de supermercados en México, es decir: de cada 100 pesos gastados en el súper cuánto de ese dinero corresponde a lo que gasta el consumidor en comida y cuánto en productos y servicios distintos a ésta.

En la actualidad el mexicano promedio gasta el 71% de su cuenta en el súper en adquirir alimentos, contra el 50% que gastan en épocas de bonanza económica, ¿adivina usted cuánto es el porcentaje de comida en los tickets durante la crisis del 94-95? el 75%.

Sé muy bien que no es mi papel dar una definición respecto a qué tan mal está el mercado en México pero sé una cosa, conozco más personas que están ahorcadas por créditos, buscando trabajo o quejándose por falta de circulante que las personas que consideran que estamos en bonanza.

El que los anunciantes estén dando dinero a nuevos medios no coincide con que estén confiando más en ellos, sino que el costo de una campaña en TV nacional no es comparable con el costo de una en BTL o Internet.


Dicho ésto sigo con el tema central, les suplico que si ven ustedes mis amigos de medios, agencias y marcas una campaña exitosísima en Inglaterra o Canadá no la traigan a México con su consabida "tropicalización" porque muy probablemente el que reciba una "tropicalización" en resultados sea usted.